Fenomén „helper’s high“: Prečo je pre náš mozog dávanie lepšie ako prijímanie darčekov?
Vianoce. Pre niekoho symbolizujú vôňu škorice a ihličia, pre iného zase zhon v nákupných centrách. No čoraz viac sa v spoločnosti ozýva návrat k pôvodnému významu týchto sviatkov – k spolupatričnosti. V mnohých rečiach sa hovorí, že radosť sa násobí, ak sa o ňu podelíme. A moderná psychológia to potvrdzuje. Najmä počas adventného obdobia, keď sú dni kratšie a my hľadáme teplo a blízkosť, sa ľudia stávajú viac empatickými a otvorenými na pomoc druhým.
Ľudská psychológia dávania
Tento jav vedci nazývajú „helper’s high“ — povznesenie pomáhajúceho. Keď vykonáme dobrý skutok, náš mozog vyplavuje dopamín a endorfíny, teda hormóny šťastia. Tento pocit je evolučne výhodný; ako sociálne bytosti prežívame vďaka vzájomnej pomoci. Sú však aj väčšie prekážky, ktoré nám bránia pomáhať, ako časová tieseň alebo pocit, že nemáme dostatok prostriedkov. Moderný obchod preto hľadá spôsoby, ako spojiť nákup s charitou, čím eliminuje mýtus, že pomáhať môžu len privilegovaní.
Význam kampaní v obchode
Například diskontný reťazec Lidl využíva túto myšlienku vo svojej aktuálnej kampani. Každý predaj produktu značky Favorina prispieva jedným centom na pomoc núdzovým. Takže ak si kúpite čokoládového Mikuláša alebo balenie praliniek, pomáhate niekomu v ťažkej životnej situácii. To je čokoláda, ktorá poteší dvakrát – raz vás, keď si ju vychutnáte, a druhýkrát niekoho, kto sa vďaka vašej pomoci môže cítiť dôstojnejšie počas sviatkov.
Transparentnosť a adresnosť pomoci
Pri charitatívnych projektoch je dôležité zabezpečiť, aby pomoc naozaj smerovala k tým, ktorí ju potrebujú. Lidl, napríklad, prerozdelí vyzbierané peniaze medzi viac ako 90 organizácií, ktoré podporujú sociálne slabé skupiny. Tieto organizácie pomáhajú týraným matkám, seniorom a rodinám v núdzi, čím zachraňujú ich osudy, ktoré sú často neviditeľné pre širokú verejnosť.
Vianoce pre všetkých
Vianoce sú obdobím hojnosti, avšak mnohí si v tomto čase bolestivo uvedomujú rozdiely v spoločnosti. Kým niektorí riešia, aký kapor alebo losos bude na stole, iní sa musia rozhodnúť, či budú mať vôbec čo jesť. Bežným nákupom môžete tak podporiť tých, ktorí to najviac potrebujú.
Aký odkaz si odniesť?
Možno si tento rok pri pečení medovníkov spomeniete, že vianočná atmosféra sa dá originálne kúpiť aj v obchode. Nakupujte výhodne, ale nechajte vaše rozhodnutia mať dopad na druhých. Keď sa nabudúce prejdete okolo pultu so sladkosťami a uvidíte produkty Favorina, vedzte, že váš malý nákup môže niekomu priniesť pocit Vianoc.
